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Il Burlando di tutti

Questo è proprio l’anno dei testimonial… come il PD nazionale, come Formigoni… anche Claudio Burlando in Liguria coinvolge i suoi concittadini. Candidato uscente per il centrosinistra, già nel 2005 aveva adottato questa strategia. Alle scorse regionali era immerso in un mercato e prometteva aiuti a consumatori e commercianti. Insieme agli operai in un’industria ligure si schierava in difesa delle imprese e del lavoro stabile e sicuro. Davanti ad un ospedale, campeggiava uno slogan “Medici con Claudio Burlando” in nome dell’assistenza e dell’efficienza nelle strutture sanitarie.

“Ora” il presidente ligure vuole dimostrare che ha mantenuto le promesse e che vuole continuare a farlo. Come un’anafora si ripetono le “testimonianze” dei cittadini sui manifesti e sui bunner del sito web. Dopo cinque anni aumenta il livello di dettaglio, aumenta la personalizzazione dei messaggi e la ricercatrice, il giovane disoccupato, l’anziano, la giovane donna, la bambina… hanno un nome e sono loro i protagonisti. Burlando scompare dai manifesti, ma restano le dichiarazioni che testimoniano quanto ha fatto in questi cinque anni.

“Ora Alice ha un aiuto per comprare casa”
“Ora Clara sa che la sua scuola non verrà chiusa”
“Ora Luca sa che c’è chi si occupa del suo lavoro”
“Ora Luigi sa che c’è qualcuno che si occupa dei pendolari”
“Ora Mario può essere assistito a casa sua”
“Ora Paola sa che può fare ricerca in Liguria”

Sul sito web le testimonianze diventano storie, le storie di Mario, Paola, Luigi…ma soprattutto i racconti delle battaglie di Burlando, scritte in stampatello, come se le avesse scritte la piccola Clara… Le foto attaccate con lo scotch adesivo, come in un album di fotografie un po’ artigianale. Ritratti realistici perché immersi nel loro contesto di riferimento (la fabbrica, la stazione, etc.).

Tante storie, tanti manifesti, un bel lavoro di differenziazione sui target, ma a chiudere il tutto un messaggio inclusivo: “La Liguria di tutti”, lo slogan del 2005, che oggi diventa payoff, formula di continuità e di riconoscimento di tutta la campagna

È evidente la volontà del candidato di apparire molto vicino ai suoi elettori. Sul suo sito alla seconda voce del menù non c’è la sezione “biografia”, ma c’è “Claudio”. Burlando (o il suo staff) è molto interattivo, scrive su facebook, su twitter, riempie di contenuti il suo sito, ha un canale broadcast su youtube…

Di certo il buonismo imperversa, il candidate concept propone l’uomo della porta accanto, la main promise poi… un mondo incantato (la Liguria) fatto di collaborazione e soluzioni… ma al di là della reale efficacia del governo degli ultimi 5 anni, questa campagna è vincente perché esprime coerenza e credibilità.

Marina Ripoli

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